你发现没有，如今许多商场或商业街区开始以“××里”命名？
曾几何时，商场们还爱叫“××购物中心”“××广场”，不知道从什么时候开始，以太古里为代表的“××里”一下子流行起来。远的不说，光在金华，就有“多湖里”“三江里”等商业综合体相继命名，不禁让人疑惑，为什么叫“××里”的商场越来越多了？
要搞清这个问题，还得先查查“里”的含义。在古代不同时期，“里”字代表着不同户数。在《周礼》《汉书》中，就有“五家为邻，五邻为里”的表述，这里的一“里”等于25户人家。《隋书》中则有言“丙申，制五百家为乡，正一人；百家为里，长一人”，这儿的“里”是100家。现代对“里”的运用，则多集中在住宅小区和街道名上，比如幸福里、曙光里、朝阳里等，“里”既代表了聚集性，也隐含着“在此生活”“内部”等含义，保留了美好寓意，以此命名，不难理解。
最早以“里”命名的商场是太古里。与只有一座主建筑的商场不同，当时北京三里屯太古里由30座独立的小建筑构成。同样，成都太古里也采用了不同于商圈高楼和室内购物商场的设计，楼栋之间互相独立。现代商场借用这一传统称谓，既保留了“邻里聚集”“生活场景”的意象，又通过开放式建筑形态实现了传统街巷的现代化重构，使消费者在购物时产生“漫步里弄”的沉浸感。由此，“××里”成为了一种开放式、文化型商业综合体的代表，在满足人们基本的购物、吃喝玩乐需求之外，加上了“逛”的内容型升级需求。
其次，区别于一众“购物广场”“购物中心”，“××里”这一名字更加简明、新颖，能在短时间内形成新的记忆点。《南京社会科学》期刊有相关文章表明，品牌名称的长短会直接影响其传播范围和程度。消费者注意力有限，简单的品牌名称更容易编码到人脑记忆系统中，同时，新颖、独特、有区别性的商场名称能有效吸引和维持消费者的注意，更易被牢记。
我们也可以看到，随着消费主体结构的变化，现代商场的名字越来越倾向于融入一些更具潮流属性的新词，不光是“里”，还有“汇”“荟”“港”“湾”等，名字“先发制人”的同时，还暗示了这是一种融合社交、休闲、文化的城市公共空间。
但话又说回来，在现代社会背景下，城市商业体的购物中心设计朝着更多元、立体的方向发展，消费场景和习惯更是瞬息万变，也许未来随着商业体的转型升级，还会有更五花八门的商场名字成为新的命名趋势。
（何思涵）