记者 董晓晓
上虞区里直街位于浙东运河之畔，这条以古街民居为主的商业街中，由30多位主理人打造的特色文化店铺，如珍珠般镶嵌在老街的各个角落。这些店铺不仅将散落民间的古老文化重新聚集，也为其注入了新鲜的活力。
在里直街，有一家以原创产品为主的文创铺子——“万有映物”，主理人倪娉婷是土生土长的上虞姑娘，她用当下流行的产品将上虞的本土文化展示宣扬。而在里直街，像倪娉婷这样的文化空间主理人，还有很多……
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用文创
传播本土文化
店铺“万有映物”中，各类文创产品琳琅满目，其中一组上虞方言文创产品最受欢迎。“相貌好”“千瑟瑟”“小倌宁”……这些产品将上虞方言以拟音词的形式融入小饰品，活泼灵动的文字加上可爱逗趣的卡通形象，让上虞的特色文化展现出别样的趣味和活力。
“我主要做‘城市侧’的文创产品，种类非常丰富，总有一款会引起路人的小共鸣。”倪娉婷认为，文创产品不仅是商品，更是本土文化的载体，所传递的是一种价值认同。她回忆起曾看到一位父亲指着这些小饰品，教孩子说上虞方言的场景，那一刻，她感到无比值得。她希望游客来到上虞，不仅能欣赏美景、品尝美食，还能将上虞的文化带回家。
大学毕业后，倪娉婷在大都市兜兜转转，2021年从宁波回到家乡，内心一度感到迷茫和失落，就像一座熄灭了的火山。她希望通过创业的方式结交一些志同道合的朋友，于是，在里直街搭建了这个在地文化的展示空间。
“我喜欢里直街里浓厚的文化氛围和年轻的创业氛围，不经意间就能和其他创客碰撞出思想火花。”倪娉婷告诉记者，在这种氛围中，她内心的小火山重新“喷发”。“万有映物”是倪娉婷关于内心世界的投射，这也转换成了“万有引力”，吸引了一群境遇类似的归乡青年，他们的共同目标是发掘、传播上虞的本土文化。
倪娉婷曾和朋友尝试在上虞乡村做一份“民间在地刊物”《东山下》，探讨城市与乡村、人与土地、时间与空间、日常与生活。“既是对本土文化的搜集整理，也是作为本地人对当地乡野的一种告白。”倪娉婷如是说。
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在老街打造筑梦空间
江河交汇处，曹娥自古繁华。里直街所在地——曹娥，作为萧绍运河的终点和重要的货运中转站，是上虞商业演变发展的见证者，流传着千年的幽韵古风，积淀着深厚的历史文化。
老曹娥里直街全长近200米，是上虞运河文化、商埠文化、孝德文化等多元文化的沉淀地，拥有4个文保点和众多老房子。此时此地，一群青年人致力于打造筑梦空间，让老街焕发新的生机。
滚筒印刷、蓝染工坊、青瓷艺术……在里直街，30多位主理人运营着各自的特色文化店铺，揭开了上虞城市内涵的翩然一角。主理人，一般指潮流品牌的所有者或职业经理人。现在，主理人的概念不断更新、扩大，它似乎比“老板”更时髦，比“负责人”更接地气，比“创业者”更有文化气息。
倪娉婷的文创铺子斜对面是一家印染铺子，各种新国风服饰琳琅满目；旁边则是文创咖啡馆，沿街的素人弹唱引人入胜。他们坚守传统文化，激发青春才智，让里直街在新旧碰撞中破茧重生，成为“青春之城”一道闪亮的音符。
共青团绍兴市上虞区委相关负责人表示，上虞注重打造具有青春活力的城市文化氛围，让青年在城市中感受到更多的归属感和认同感。这种氛围不仅吸引了本地的年轻人，也吸引了许多外地的创客，他们被这里的文化底蕴和创新氛围所吸引，纷纷加入到这场文化复兴的浪潮中。
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以创意凝聚合作力量
倪娉婷除了经营一些创意文化产品，还承接视频制作、广告策划等业务。最近，她打算和“木易花艺”主理人章露杨、“对白”主理人杜炜丹联手，策划一场女性创业沙龙，包括短片拍摄、活动现场布置和物料准备等。她们3人平时各自打理小店，也会一起联手承接项目，将天马行空的想法转化为触手可及的活动、实物。做过露天读诗会、雨夜音乐会、闲集雅会……细数起来，她们已经合作过不少项目。
秋日午后，她们商讨完短片的各个细节后，骑着自行车，在大运河周边，寻找合适的外场拍摄场景，如水边的芦苇、天空的飞鸟、运河上的船只……“大运河，宛如一条生命之流，我们都是其中轻轻摇曳的一滴水花，共同汇聚成波澜壮阔的河流。”倪娉婷说，灵感枯竭的时候，推门而出就是大运河，带给她许多灵感和能量，不知不觉中，她的很多作品都与大运河有关。
接着，小伙伴们又转回里直街拍摄内景，走进蓝染工坊、刺绣工作室、青瓷艺术空间……每个工作室的主理人就像过去住在老街的老邻居一般默契、亲切，共同参与一件满怀希望的事业。这种合作不仅仅是商业上的联合，更是一种文化上的共鸣。他们通过各自的专业技能和独特视角，把传统文化与现代创意结合在一起，创造出一种新的文化表达方式，将不同领域的创意人才聚集在一起，创造出更多具有影响力的文化产品和活动。
通过这些努力，里直街不仅成为了一个商业和文化的交汇点，也成为了一个年轻人实现梦想的舞台。在这里，每一个文化空间主理人都是一个故事的讲述者，他们保持着对文化的热爱和对创新的追求，让这条古老的街道焕发出新的生命力。
嘉宾说
团上虞区委书记 朱佳莉：
在这个年轻人聚集的新型街区，主理人们一拍即合地默契组合，聚拢人间烟火和鲜活创意，呈现美好生活的更多可能。他们不仅专注于经营自身事业，也在通过举办沙龙、工作坊、展览等活动和项目推动社区文化发展，吸引更多年轻人参与进来，极大丰富了当地的文化生活，同时也显著增强了街区的凝聚力和归属感。上虞是一座充满机遇与希望的城市，我们团区委将一如既往地为年轻人搭建平台、给予支持，让他们能够在这里尽情施展才华，在“青春之城”中绽放属于他们的绚丽光彩。
来源：绍兴晚报