浙江省义乌市是全球闻名的最大的圣诞产品生产和分销中心，占全球供应量的近 80%。今年，该市的圣诞市场正在经历强劲复苏，商家注意到早期订单增加，整体需求增加。
传统上，义乌圣诞商品的出口旺季是 7 月至 9 月。然而，在 2024 年，需求比往常更早地激增，订单兴趣持续不减。这种提前开始为当地供应商带来了机遇和挑战，他们正在适应新的市场动态和客户期望的提高。
专门从事圣诞饰品销售的Jin Xulan描述了她所看到的客户行为的变化。“客户今年下订单要早得多，许多国际客户早在去年年底就购买了 2024 年圣诞节产品，”Jin说。她和其他供应商认为，这种变化部分是由于海运困难。持续的红海危机等问题导致运费上涨和运力紧张。 “这些因素促使客户比往年更早下订单，确保他们在旺季之前就能得到所需的东西，”Jin补充道。
随着义乌在国际市场的影响力不断扩大，节日产品的传统销售周期也发生了变化。旺季和淡季之间的明显区别已经消失，许多当地企业现在全年都在接到订单。一些最初在 2024 年初下订单的客户已经开始讨论下一个节日季的需求。专门向国际客户销售圣诞灯的Luo Meili说：“今年的销售额已经比去年增长了 10%，客户不断回来下更大的订单。在过去两年中，我们观察到需求稳步上升，长期客户的订单量显着增加。”
然而，这种需求的增长也带来了挑战。对于义乌的圣诞行业来说，保持相关性意味着不断创新。面对不断变化的消费者偏好，“创新或落后”是企业努力保持竞争力的指导原则。像Jin这样的供应商认识到需要定期更新和多样化他们的产品线以吸引市场兴趣。
在Jin的店铺里，圣诞灯出口到世界各地的客户，销往美国、智利、墨西哥、哈萨克斯坦和许多非洲国家等不同的市场。今年，她注意到巴西客户数量明显增加，这是一个相对较新但不断扩大的市场。
对于义乌的许多供应商来说，首要任务仍然是质量和有竞争力的价格，这两者都是这座城市成功的关键。Luo的产品在浙江台州生产，主要在义乌销售，她指出，客户高度关注质量和成本效益。
义乌对质量和创新的重视显然取得了成效，这反映在其不断增长的出口数据上。义乌海关的数据显示，今年1月至9月，该市进出口总额达到4998.8亿元人民币（690亿美元），同比增长16.6%。出口4410.9亿元，增长16.1%，进口增长20.3%，达到587.9亿元。
这一趋势是浙江省整体经济增长的一部分。今年前三个季度，浙江省外贸总值达到 3.93 万亿元人民币，彰显了浙江作为中国贸易表现的主要贡献者的地位。
展望未来，义乌圣诞市场对创新、优质、价格具有竞争力的商品的需求持续旺盛。强劲的国际销售，尤其是南美等新兴地区的销售，为市场提供了巨大的增长机会。然而，挑战依然存在，因为供应商面临着生产成本上升和来自劳动力成本较低地区日益激烈的国际竞争。尽管对未来增长持乐观态度，但义乌商家仍然意识到，适应不断变化的经济压力和维持质量标准对于保持全球市场的优势至关重要。