在增长放缓和地缘政治挑战的背景下，短视频应用及其所有者字节跳动面临着寻找新收入来源的压力
在经济增长放缓和地缘政治挑战的背景下，这家中国短视频服务公司正寻求扩大其全球在线购物足迹，因此正准备将其电子商务业务拓展至欧洲。
据字节跳动旗下的 TikTok 的两位店主称，近几个月来，TikTok 一直在邀请供应商加入其西班牙的在线购物平台，该平台计划于 12 月推出。
其中一位专注于化妆品和护肤品的店主表示，邀请是在 8 月份发出的，一些西班牙 TikTok 商店已经开始营业。该平台将于下个月启用“黄色购物车”图标，该图标会出现在短视频和直播中，允许网红策划和推广在不同的 TikTok 商店中销售的商品，店主说。
TikTok 还鼓励商家加入其在爱尔兰的电子商务服务，尽管目前尚不清楚该服务何时推出。在该公司的官方卖家页面上，爱尔兰和西班牙被列为“仅限邀请”市场。
这些举措标志着 TikTok Shop 自 2021 年在英国首次亮相以来三年来首次进军欧洲。《南华早报》此前报道称，TikTok 在欧洲大陆的业务扩张曾多次推迟，先是推迟到 2024 年夏天，然后推迟到 10 月。
随着国内外销售增长放缓，TikTok 和字节跳动面临着寻找新收入来源的压力。据中国科技新闻媒体 36Kr 10 月份援引一位不愿透露姓名的消息人士的报道，TikTok 从 1 月到 9 月的总收入未达到预期，而 TikTok Shop 过去几个月的商品交易总额也未达到目标。
字节跳动一直在美国、英国和六个东南亚国家等多个国际市场推广 TikTok Shop，希望在其广受欢迎但尚未盈利的视频平台上实现广告以外的盈利方式。
TikTok 在美国（该应用最大的市场之一）的命运仍不确定，这给该公司带来了更多压力。尽管当选总统Donald Trump 誓言要帮助拯救 TikTok，但目前尚不清楚他如何可能推翻总统Joe Biden 签署的一项法律，该法律迫使 TikTok 剥离其美国业务，或将其从该国的应用商店中下架。
为了推动其电子商务业务，TikTok 上个月底在马来西亚推出了 PayLater 服务，允许客户以最多 12 期的分期付款方式偿还 10,000 林吉特（2,240 美元）或以下的应用内购买。该公司去年还与当地供应商 Atome 合作，提供最多 6 期的“先买后付”选项。