霜降时节,我市“双11”购物盛宴再次拉开序幕,这也被称之为史上最早和最长的“双11”。
在卷价格变成卷时间的背景下,记者近日通过调查发现,面对新的经济形势,这场年度消费大戏,十分“应景”地呈现出一些新变化。
“双11”提前开启
今年“双11”的启动时间,来得比往年更早一些,先是抖音抢先领跑,将时间提前至10月8日,与国庆黄金周无缝衔接,随后,天猫、京东、拼多多等平台也于10月14日打响第一炮,截至目前,大部分头部电商均提前开启“双11”时间,拉长大促时长。
相较于往年多且复杂的优惠规则,今年各大电商平台更青睐于化繁为简,回归到更为直接的底价策略。在天猫平台,“双11”的玩法简单明了,主要是跨店满减和立减两种,顾客一目了然;京东推出跨店满减,每满299元减50元和平台满200元减20元补贴券的活动,同样简洁;抖音则在官方立减15%和一件直降的基础上,再发放满300元减30元的平台消费券,总体来看,算法并不繁琐。
此外,在这个本以“低价”为显著特点的时间节点里,不少头部电商不再单纯地强调低价,而是通过注重购物细节、给店播免佣等方式,一方面为消费者提供商品与服务体验,另一方面加大对店家的扶持力度,力图平衡消费者与商家的生态关系。
对此,做了多年电商的杨先生认为,长期打价格战没有赢家,当电商竞争进入新阶段,需要平台为商家减负,扶持一批优质商家,同时加强平台生态治理,推动行业良性发展。
衢州企业积极应对
面对提前开启的“双11”时间,衢州企业严阵以待,做好了充足准备。记者走访时发现,无论是线上还是线下,商家们纷纷铆足劲头,积极奔走在抢订单夺客流的赛道上。
柯城区府山街道蛟池街社区南湖中路48号集中了一批电商企业,做童装生意的杨浦帆说,眼下,公司上下都在备战“双11”。“我们准备推出一批秋冬新品,采用限时打折的方式吸引人气。” 杨浦帆坦言,“双11”是一年当中的销售旺季,行情好的时候,销量比平常高出二三倍。
不光电商们卖力,线下实体店同样全力以赴,在柯城区府山街道县学街社区的一家大型超市,“11月1日至4日折扣日,低至4.9折”的标语,挂满超市,收银台上摆放着厚厚一叠打折商品宣传单。
“买买买”带来了第一波物流高峰。10月29日,在顺丰丰泰产业园,一辆辆运货卡车穿梭不停,智能分拣机忙碌转动,顺丰衢州中转场负责人王欢说,随着10月21日电商平台尾款支付的钟声敲响,园区快递量增长明显,从平常的日均11万件增加到13万件,“对此,我们增加了20多名分拣力量,并派出专人服务大客户,确保整个‘双11’期间配送有序进行。” 同样忙碌的场景也出现在江山市邮政分公司双塔特快揽投部,揽投员琚航棋说,这几天,他每天的派件量从平常的100多件增加到了1000多件,估计接下来还会更多。
来源:衢州日报